2019年只剩下40天 ，各大奢侈品巨头都试图在新年关逼近之际掀起新一波的话题热潮 ，Dior更是快马加鞭地要夺得话语权 。
据时尚贸易快讯 ，在传出将与Nike旗下的Jordan Brand合作一周后 ，nss magazine援引新闻人士泄漏 ，Dior男装在艺术总监Kim Jones的疏导下将与街头潮牌Stüssy颁布联名系列 ，产品蕴含帽子、Polo衫和头巾等 ，将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一起在美国迈阿密颁布 ，而Nike与Stüssy合作的2020全新系列也将于明年春季登场 ，引发业界宽泛关注 。
值得关注的是 ，这是Dior男装初次正式携手街头潮牌 ，但并不是Kim Jones第一次把街头潮牌带入奢侈品殿堂 。2017岁首 ，同属LVMH的Louis Vuitton在Kim Jones的牵手下终于与街头潮牌Supreme颁布合作系列 ，被视为正式突破奢侈品牌与街头潮牌之间壁垒的敲门砖 。
而Stüssy是比Supreme更早诞生的街头品牌 ，由Shawn Stüssy于上世纪80年代缔造 ，是一个以冲浪、涂鸦和滑板为文化基础的品牌 ，被业界称为“美式街头殿堂级品牌” ，就连Supreme首创人James Jebbia也曾是该品牌的店员 。
Stüssy Logo源于Shawn Stüssy的手写署名 ，最初他只是把自己的署名当作涂鸦印在冲浪板上 ，后来逐步成为品牌的标志之一 。1985年 ，Shawn Stüssy起头尝试把业务从冲浪活动向滑板领域延长 ，并逐步迈向时装市场 ，将滑板服、工作服和校服等元素融入其设计理想 ，开创了标新创新的美式活动服审美 ，至今仍被多个品牌效仿 。
Dior与街头潮牌Stüssy的联名系列产品蕴含帽子、Polo衫和头巾等 ，或将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一起在美国迈阿密颁布
80年代末 ，缔造不到十年的Stüssy年销售额便达到500万美元 ，并于1991年在纽约开设首家实体店 ，一年后品牌在加州和日本东京的门店也相继开业 ，年收入也随之高涨于1992年达到2000万美元 。后由于Supreme等后起之秀的参与和街头潮水向嘻哈音乐挨近 ，导致市场竞争加剧 ，Shawn Stüssy于1992年将品牌销售给其伴侣Frank Sinatra Jr.并退出品牌 。
Frank Sinatra Jr.收受后迅速沉组团队 ，在一连Shawn Stüssy滑板、冲浪文化的基础上与Bape、NEIGHBORHOOD等品牌合作 ，以尽可能地增长品牌受多 。同时在日本原宿潮水教父藤原浩的推荐下 ，Stüssy成功打入日本潮水圈 ，彼使佚值日潮风靡亚洲的时期 ，令品牌在国际上的影响力大幅提升 。
2012年底 ，Stüssy通过陈冠希缔造的CLOT潮牌门店在上？枇耸准铱焐恋 ，其经典的美式街头时尚吸引了一多对滑板文化有着浓密兴致的中国消费者 。在欧洲市场 ，Stüssy则与由Luca Benini缔造的Slam Jam公司合作进行扩张 。在全球化战术的刺激下 ，Stüssy业绩成功实现反弹 ，于2015年达到5000万美元 。
截至目前 ，Dior暂未对有关新闻作出回应 。有业界人士指出 ，若联名新闻属实 ，无论是与源自篮球文化的球鞋开山祖师Air Jordan还是Stüssy ，都在肯定水平上显示出LVMH进一步向年轻人挨近的刻意 。
只管Louis Vuitton从未颁布过其与Supreme合作系列的具体数据 ，但有传闻称该系列销售额达到1亿欧元 ，为品牌创造的收益大于昔时Supreme实体门店与官网的销售额 ，且利润极高 。在LVMH 2017年上半年业绩颁布会上 ，首席执行官Bernard Arnault也认可Louis Vuitton x Supreme联名系列获得了积极的市场反映 ，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升 。
去岁首 ，Louis Vuitton更直接把全球最受年轻消费者喜欢的街头潮牌Off-White首创人Virgil Abloh招致麾下 ，成功把品牌男装潮牌化 ，通过斗胆的产品设计和快闪店模式刺激品牌年销售额增至100亿欧元 ，进一步坐稳了全球最大奢侈品牌的宝座 。
与此同时 ，迎来Kim Jones的Dior也在加快追赶 。据时尚贸易快讯援引摩根士丹利汇报显示 ，Dior于去年成为奢侈品格业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌 ，达到55.2亿欧元 ，今年销售额更有望突破60亿欧元 ，体量直逼另一奢侈品牌黑马Gucci 。有分析以为 ，在奢侈品寡头之争愈发强烈之际 ，Dior成为LVMH与其它竞争敌手拉开差距的关键 。
作为新一代设计师的代表 ，诞生于1972年诞生的Kim Jones在英国海滨城市Brighton度过青春期时就已起头接触潮水文化 ，若何平衡奢侈品与街头元素之间的差距性对他而言并驳诘事 。在Kim Jones参与的短短一年半中 ，Dior男装形象迅速颠覆 ，不再是以西装为主的品牌副线 ，街头元素也随着KAWS、空山基等现代艺术家同步嵌入新的Dior男装 ，源源不休地感动年轻消费者 。
Kim Jones还突破传统镣铐 ，不休将具体的创意出产工作从自己手上解放出去 ，把更多的创作权交给拥有分歧视角的创意人才 ，蕴含启用潮水品牌Ambush首创人之一Yoon Ahn掌管Dior男装珠宝设计等 。在定好基调后 ，Dior跨界Air Jordan和Stussy等品牌天然不会显得太过突兀 ，同时也能满足年轻一代消费者对惊喜与新鲜感的等待 。
据Piper Jaffray去年对6000名16岁的美国消费者进行的调查汇报 ，Z世代群体对带有街头风格的衣饰和鞋履需要飙升 ，HushHush最新调查也显示 ，Supreme和Palace等重要街头潮牌在取代Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌 ，成为英国年轻富足消费者最但愿占有的品牌产品 。
随着Noah、Palace和Stüssy等街头品牌愈发频仍地呈此刻公共消费者的视野中 ，街头潮牌的贸易价值水涨船高 。2018年全球幼我奢侈品销售额在街头时装产品的拉动下增长5% ，街头潮水的贸易价值突破2600亿欧元 ，而消费者的需要还将不休上涨 。
征询机构贝恩在2018年全球奢侈时尚行业汇报中再次强调 ，街头衣饰依然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆 ，出格是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中 。
贝恩合资人Federica Levato早前曾暗示 ，人们生涯和着装方式的转变对于奢侈时尚行业风口的发展有很大影响 ，只管Vans和Converse等品牌与奢侈一词并不挂钩 ，却被拥有影响力的时尚博主和明星用来与奢侈品进行混搭 ，也不休地影响年轻消费者的采办决策 。
据悉 ，意大利奢侈品牌Prada与adidas的首个合作系列将于下月颁布 。而在上个月 ，法国高级时装屋Balmain也颁发与德国活动品牌Puma和超模Cara Delevingne进行了创意合作 ，系列将于明日颁布 。这次合作分为两部门进行 ，Puma将掌管出产销售第一个胶囊系列 ，涵盖服装、鞋履和配饰 ，Balmain则掌管第二个胶囊系列 ，并将作为Balmain 2020年春季系列的一部门进行展示 。
为了更好地跟年轻消费者产生共识 ，Dior今日颁发90后明星王俊凯为中国区品牌大使 ，并颁布了由王俊凯出镜拍摄的Dior 2020春季男装系列大片 ，引发宽泛关注 ，有关微博转发评论点赞数已超过80万 ，截至目前王俊凯的微博粉丝数为7527万 。同样出镜拍摄Dior 2020春季男装系列大片的还有林一、董又霖和欧豪等青年演员 。
当奢侈品牌的界说已经产生扭转 ，其天堑和可能性都在不休被拓展 Ｄ芄蛔⒍ǖ氖 ，除了时装文化内部的嬗变 ，Kim Jones手下的Dior男装的刷新才刚刚起头 。
在截至9月底的三个月内 ，LVMH时装皮具部门在主题品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下 ，销售额大涨19%至54.48亿欧元 ，已陆续12个季度录得双位数增长 ，前三季度则大涨22%至158.73亿欧元 ，成为集团最重要的增长动力起源 。
自今年以来 ，LVMH股价已累计上涨56% ，市值破2000亿欧元 ，高达2019亿 ，创汗青新高 。
