1月12日，福建省安溪县进杏装好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌打算”大会。

在中国茶叶流通协会和安溪县人民当局的领导下，福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家本地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，将通过产销直连、资源搀扶、研发建议、数字化赋能等行动，加快推动传统茶产业升级，索求打造国民茶叶普惠品牌，为消费者带来健康、好喝、不贵的国度级精品好茶。

▲1月12日，在中国茶叶流通协会和安溪县人民当局的领导下，“安溪县茶产业新品牌联盟」佚式成立。摄/张磊

“福建安溪是我国最沉要的茶产区之一，出产的铁观音远近闻名，在整个茶产业发展和茶文化传布中都占有举足轻沉的职位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌打算”大会暗示，“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命，将为中国茶产业逾越升级提供全新蹊径。”

拼多多结合首创人冬枣暗示，将以“新品牌打算”为载体，从技术、数据、资源等多个方面援手茶企启发新市场、拥抱新消费，助力中国茶产业实现新腾飞。“与安溪铁观音的合作只是起头，平台未来还将加大投入，通过助力产业带升级和资源搀扶，从中国的茶产业带上挖掘出更多优质的茶叶供给链品牌，满足消费者对精品茶叶的需要。”冬枣暗示。

据悉，首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多大批身打造的产品现已上架平台。其中，云岭茶业作为国有控股企业，为平台消费者带来的庄园乌龙茶仅售29.9元，结合安溪铁观音造茶大家推出的定造款大家茶也仅售39.9元，设置了“好茶不贵”的新标杆。

▲云岭茶叶带来的庄园乌龙茶和大家铁观音，在拼多多年货节期间，两款产品还在原有价值基础上推出了限时优惠。

拥抱新消费，千年茶都再启程

福建安溪是我国茶叶之都，处所茶产业迄今已有一千多年汗青。北宋词人黄裳在《演山集》中有云：“江淮、荆襄、岭南、两川、二浙，茶之所出，而出于闽中者尤全国之所嗜。”在经年累月的造茶过程中，安溪茶农发现创造了特殊的工艺，形成怪异的茶类——乌龙茶。

安溪铁观音是乌龙茶中的极品，其品质特点是：茶条卷曲，肥壮圆结，沉沉匀整，色泽砂绿，形似蜻蜓头，置于手心，沉沉似铁，如同观音手掌，故名“铁观音”，素佑装青蒂绿腹蜻蜓头”，“美如观音沉如铁”的美誉。国度茶叶产业系统经济钻研室的汇报显示，在全国各大茶类中，安溪铁观音以近20%的市场占有率位列第一。

▲安溪本地至今仍维持着天然农耕、古法造作的传统，天然生态形貌维持得极度优良。(安溪县供图)

为传承安溪铁观音特有的韵味，安溪人至今仍维持着天然农耕、古法造作的传统，为茶业发展上好生态底色，荣获“国度农产品质量安全县”的称号。

在造作工艺上，每一泡安溪铁观音都要历经晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉、复烘、复包揉和烘干10路传统工序，36幼时陆续造作。现如今，“安溪铁观音”已成为中国地理标志证明商标，茶叶造作技艺也被认定为国级非物质文化遗产。

安溪铁观音与拼多多达成战术合作，是传统文化与新兴消费市场的缜密结合。作为中国最大的农产品上行平台之一，成立仅4年的拼多多，年成交额已达8402亿，年活跃买家超过5.36亿。

安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示，2019年全县电商买卖额达107.92亿元，其中茶叶销售额46.41亿元，电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的沉要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台，在年轻群体和各级市场中极具影响力，合作将拓宽公司和整个地域的茶叶市场，让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表，云岭茶业董事长陈加勇暗示。

据悉，目前正值拼多多年货节，平台不仅为安溪铁观音启发了专区特卖，还在拼多多APP上同步开设了“安溪馆”。本地130多家安溪铁观音认证茶企未来还将陆续进驻平台，进一步提高品牌驰名度、扩大市场份额。

破解茶行业有产地、无品牌难题

中国茶叶种植面积和产量位居世界第一，2018年中国茶产业综合产值超过6000亿元，是中国农业发展的沉要支柱产业。“但茶产业依然面对着产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题。”中国茶叶流通协会秘书长梅宇暗示，“通过疏导产业带参与拼多多‘新品牌打算’，这次合作有望引领中国茶产业走出一条促消费、强品牌的路路。”

“新品牌打算”是拼多多于2018年12月推出的一项针对中国造作业的搀扶打算。通过提供数据支持、研发建议和流量资源，拼多多进展结合实力强劲的代工和表贸企业，索求C2M定造化出产，援试祗业回归国内市场，以最低成本造就新品牌。

随着打算推动，“新品牌打算”覆盖的行业已越来越广，并从“单厂搀扶”全面向“产业带激活”急剧推动。截至2019年底，参加“新品牌打算”定造研发的企业已超过900家，正式成员达106家，累积推出2200款定造化产品，涉及家电、家纺、百货、数码等近20个品类，累积定造化产品订单量超过1.15亿单。

据介绍，这次与安溪铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过海量消费数据分析、反馈，沉点向茶企输出规格包装、价值定位、新品研发等方面的建议，援试祗业对物流、客群等各个关键节点进行优化，利用产销成本的结构性优势，加快推动安溪铁观音的品牌化建设，在消费者心中设置“好茶不贵”的心智。

与此同时，安溪铁观音与拼多多的强强结合，还有望成为加快中国整个茶产业数字化升级的契机。近年来，随着移动互联网和新消费理想的急剧遍及，年轻消费群体成为各家争抢的对象，个性化、定造化、高性价比的产品在零售市场层出不穷，“以消费者需要为主题”新消费时期悄然到来。

新消费必要企业急剧应变，拼多多在此前的“新品牌打算”中，也与多家造作企业进行了C2M定造化出产的索求。“但相比造作业，我国农业数字化的比沉还很低。就茶产业而言，必要构建数字资源系统，强化信息技术服务，推动茶叶出产、流通和配套服务高效融合。”中国社科院钻研怨嘏春宇暗示。

对此，拼多多方面暗示，将积极阐扬平台的协同和助力作用，通过数字化、信息化等技术伎俩，持续助力茶产业高质量、品牌化发展。“除了持续引入茶产业带优质商家进驻，平台未来还将进行一系列茶叶互换、品鉴活动，助力茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说。