当“光棍节”变“双节棍”
，疫情之下全球最大的消费季喜报频传
，经济复苏带来最有烟火气的双11。

从11月1日到11月11日
，良品铺子结合湖北颁布、湖北新闻先后颁布《烟火·但愿》、《烟火·坚守》、《烟火·温暖》、《烟火·奋斗》、《烟火·团圆》五支短视频
，让全社会看到烟火气不仅在“尾款人”的下单瞬间
，更在对生涯的酷爱和对未来的信内心。

作为总部位于湖北武汉的高端零食品牌
，良品铺子用“双十一”叠加“进博会”传递蓬勃朝气
，联动线上线下点燃舌尖上的消费季
，截至11月11日22时
，全渠路销售额破6亿。

高端战术深刻人心
，健康营养产品系列领跑

萦绕“高端战术”的落地
，良品铺子明确针对细分人群的分歧需要
，定造健康营养的职能性零食
，并在今年相继推出了儿童零食子品牌“良品幼食仙”和健身零食“良品飞腾”
，健康营养产品系列也成为良品铺子在本次双十一期间的主推款。

从良品铺子11月5日颁布的战报来看
，在今年双11“开门红”三天里
，以高端、健康、别致为主题卖点的细分产品阐发相当亮眼。

甄选全球高端食材的水果燕麦片、逐日坚果、肉肉吐司
，成为“良粉”们的瓢荼甬选。

健康美味双加料的“良品飞腾”以好吃又轻巧的特点
，俘获多多精彩白领的心
，最受欢迎的TOP3别离是：占有3沉控糖专利黑科技的蛋白代餐奶昔、1.5倍高膳纤的无蔗糖面包及低脂魔芋粉。

为呵护宝宝健康成长
，数十万妈妈安心选择“良品幼食仙”
，低脂、低纳、0食品增长剂的幼兔山楂棒
，0香精、0色素、高蛋白的芝麻夹心海苔人气遥遥当先。

在美味同质化下
，良品用别致美味元素的碰撞精准俘获“Z时期”的尝鲜欲
，柠檬汽水口感的柠檬凤爪、网红芋泥流心馅料的蛋黄酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁
，在吃货圈大展魅力。

数字化精准营销
，多端触达1900万人次

今年双十一
，良品铺子萦绕“讲好良品铺子产品故事”和“宽泛精准触达客户”两大指标发展营销布局。10月22日
，良品铺子联试旆牌代言人吴亦凡在抖音开启零食直播带货
，抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势
，整夜旁观总人数超1200万
，带货销售额破2208万元
，一举突破抖音直播食品类目纪录
，为双十一高能预热。

通过加码数字化精准营销
，良品铺子全链路、多触点激活粉丝
，在今年双11“开门红”三天就多端触达1900万人次。24幼时不间断直播疏导加购。提供个性化人群美味需要解决规划的“千人千面”首页点击率高达62.3%。从出格推出的第一届“良品铺子宠粉狂欢节”
，到良品铺子2400家新零售线下门店参与超幸福美味狂欢……系列活动持续唤醒粉丝的采办欲望。

基于平台的玩法
，良品铺子今年强化了内容化营销。精心排布的400条短视频活泼有趣地传递“千滋百味”
，实现深度种草；约请李佳琦、李静、烈儿宝贝、刘涛、幼幼疯等百位达人、明星深度测评美味优选好料的在线直播
，吸引约6352万人次旁观
，有效促成疏导转化；此表
，良品铺子将今年影视剧IP植入的素材进行创意混剪
，由群星演绎“美味幸福的瞬间”
，《二十不惑》、《幸福触手可及》、《猎狐》、《如意芳霏》等热剧同款圈粉超826万人打卡。

值得关注的是
，进博会期间
，良品铺子总裁杨银芬先后与科汉森、乐斯福、嘉吉、纽仕兰、恒天然、安德鲁等六家全球食品巨头签定战术合作和谈近3亿元
，致力为国内消费者提供更优质、更健康的休闲零食。舌尖上的高端升级未完待续
，超多惊喜
，静待解锁。